Hai creato un evento e lo hai promosso su Facebook, molte persone hanno detto che avrebbero partecipato cliccando sull’apposito tasto e tantissime di più hanno dimostrato l’interesse cliccando sulla stellina ma delle persone che si sono recate fisicamente al tuo evento quante di esse sono davvero merito della tua promozione?
La risposta a questa domanda aprirebbe le porte ad un dibattito al quanto complesso che ti voglio risparmiare perché, come già detto in precedenza, fare pubblicità su facebook è difficile però, senza complicarti troppo la vita, voglio spiegarti l’utilità di uno strumento che, sicuramente, farà aumentare il numero di persone che si recano fisicamente al tuo evento grazie a Facebook.
Ogni giorno Facebook introduce una novità all’interno della gestione inserzioni e da poco ne ha introdotta una che facilità la promozione pre/durante/post evento.
Infatti adesso è possibile creare un pubblico su Facebook composto solamente dalle persone che hanno interagito precedentemente con un tuo evento ossia che hanno cliccato su “partecipo” o su “mi interessa”.
E quindi?
E quindi cambia tutto!
Promuovere un evento ad un pubblico veramente interessato
Dividiamo anzitutto le casistiche, supponiamo di promuovere il primo evento su facebook, lo promuoverai targettizzandolo probabilmente entro un raggio di km dal luogo dell’evento a chi ha interessi in linea con l’argomento del tuo evento.
Ok, ci sono arrivate 5.000 persone che desiderano partecipare e 15.000 interessate (cliccando sulla stellina)
Adesso hai un pubblico di 20.000 persone che non puoi contattare in modo agevole, alle quali solo Facebook aveva il potere di ricordare il tuo evento, ora invece ne hai il controllo!
Infatti puoi creare un pubblico personalizzato composto da queste 20.000 persone e fare a loro delle pubblicità dedicate dove la tua fantasia è il solo limite, ad esempio:
- preevento – potresti voler ricordare l’imminenza dell’evento oppure fare up e cross-selling
- durante l’evento – puoi limitare quel pubblico a chi si trova effettivamente in un raggio di km molto ristretto e quindi puoi fare customer care, dare istruzioni, inviare mappe, incentivare la condivisione di un contenuto in real time, chiedere di fare una diretta Facebook e tanto tanto altro…
- post evento – puoi chiedere un feedback con un questionario, raccogliere indirizzi email con un annuncio che rimanda al tuo sito web, (ricordati che se inserisci un link esterno in Facebook è importante la velocità del tuo sito web), puoi promuovere le foto o i video fatti durante l’evento ecc ecc
Insomma puoi davvero sbizzarrirti!
Supponiamo invece che l’evento che vuoi promuovere su Facebook non sia il primo ma l’esimo, promuoverlo sarà più facile perché creando un pubblico personalizzato di chi ha interagito con i tuoi eventi precedenti avrai persone altamente interessate a quello che fai e che già ti conoscono. Come avrai già intuito il tuo CPA (in questo caso il costo per far venire una persona al tuo evento) sarà molto più basso tra coloro che hanno già mostrato un interesse o partecipato ad un tuo evento rispetto ad un pubblico che non ti conosce anche se ben targettizzato. Ovviamente eccezioni a parte perché se organizzi un concerto metal, uno di musica classica e una sciata in trentino è molto probabile che il pubblico non ti servirà (mi chiedo che azienda sia la tua però 😛 ).
Concludendo, se organizzi eventi, ti consiglio di testare anche questo strumento, potrebbe proprio tornarti utile!